2022年中國家電行業一季度報告：家電市場升級趨勢延續

5月11日，由中國家用電器研究院指導，全國家用電器工業信息中心主辦的《2022年中國家電行業一季度報告》(以下簡稱《報告》)線上發布會舉行。數據顯示，一季度家電行業國內累計銷售額1540億元(品類涉及彩電、白電、廚衛、小家電產品)，較上一年同比下降12.3%。另據海關總署數據，1—3月，我國家電產品出口額累計1370億元，同比下降7.3%。《報告》指出，一季度我國家電產銷受到疫情影響，開局略顯低迷，但市場整體升級趨勢得以延續，終端市場價格走高，創新型產品、集成化、智能化及高品質產品受到生產企業和消費者的關注。

“展望年內的家電市場前景，隨著消費的基礎作用進一步得到重視，大件消費將更好地扮演政策抓手的角色，家電節能補貼等促消費措施的效用將更加明顯。”全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤指出，作為家電行業的主體，生產和流通企業都應當充分借力政策東風，在提升產品結構，提高服務能力，改善自身盈利情況等方面再上臺階。

傳統大家電規模下滑差異競爭蘊含機會

《報告》顯示，彩電、空調、冰箱、洗衣機等傳統大家電的零售額約占我國家電行業整體內銷額的60%，一季度彩電、空調、冰箱(含冷柜)、洗衣機(含干衣機)國內市場零售額為874億元，同比下降14%。在上述六類產品中，只有干衣機產品出現了65.8%的增長，其他品類降幅均在兩位數以上。

全國家用電器工業信息中心研究員楊征分析認為，傳統大家電由于進入消費者家庭較早，普及率較高，當前市場以主動升級為主，最直接的發展趨勢是規格向大、性能增強、功能更豐富;同時，產品結構的升級和原材料價格的上漲，推動了終端市場價格結構變化。部分品類低端機型雖然還保持著一定的銷量，但整體上中高端產品的市場份額呈增加趨勢。各品類中領導品牌的技術、創新、營銷等能力較中小品牌更具優勢，促進了其市場份額的擴大。

“傳統大家電的發展已相對成熟，產品在固有維度上難以獲得突破，因此部分企業嘗試開辟新的賽道，比如彩電中的激光電視、多種顯示技術，新風空調、新門體結構的冰箱、復式洗衣機等。”楊征表示，對市場反饋數據的變化進行分析，這些差異化的產品正在逐漸被消費者接受。

廚電整體低迷功能集成受青睞

在疫情反復的背景下，原本應該迎來銷售旺季的廚衛電器在一季度的表現不及預期，整體銷售規模同比下降9.7%，但集成灶、洗碗機等新興品類仍處在上升通道，市場規模分別同比增長31.5%、17.7%。

傳統廚電方面，大火力燃氣灶、大吸力油煙機市場滲透率持續增長。嵌入式廚電可以滿足當下消費者在不同場景中的多樣化需求，因而受到消費者青睞，如嵌入式洗碗機一季度在線下洗碗機市場的零售額占比已達到87.0%。集成灶作為集成廚電的代表，市場熱度持續攀升，其中蒸烤集成灶產品在線下市場的零售額占比達到55.0%。

市場需求疲弱的小家電市場延續了去年四季度的表現，內銷規模同比下滑10.3%。廚房料理類、家居環境類大部分品類近兩年缺乏有效的創新，市場熱度有所下降，其中電飯煲由于較強的剛需屬性，表現尚顯堅挺，而作為可選品類的料理機，步入品類瓶頸期，品牌大規模退出;清潔電器在2020年疫情后，由單一的吸地、拖地功能，整合并加入了拖布自清潔功能，進入市場的二次爆發期，洗地機一躍成為炙手可熱的增長型品類，預計2022年市場規模將接近百億元。

政策力促家電換新智能壁壘有望破除

楊征認為，隨著國內局部疫情壓力緩解，宏觀政策實施力度加大，經濟有望延續恢復發展態勢，新能源汽車、家電節能補貼等促消費措施將有望為略顯疲軟的消費市場增加動力。

針對廢舊家電回收，國家發展改革委等部門于2月份發布了《關于組織開展2022年家電生產企業回收目標責任制行動的通知》，對納入“綠色回收責任名單”的家電生產企業，優先支持其轉型升級、創新發展、落實生產者責任延伸制度等方面的項目建設，并在企業發行綠色債券、綠色信貸審批時優先支持。

另外，家電產品智能化已成趨勢，從概念到產品，從單品智能到場景化互聯，逐漸走入消費者家庭。頭部家電企業和科技企業紛紛從自身所長出發，搶灘智能家電市場，涉足全屋智能家居市場。今年4月發布的《中共中央國務院關于加快建設全國統一大市場的意見》第十七條明確提出“推動統一智能家居、安防等領域標準，探索建立智能設備標識制度”，從指導思想上明確了智能家居行業發展的思路，并將其納入頂層設計。未來隨著相關標準和標識制度的進一步完善，智能家居相關產業將迎來加速發展，并帶動家電上下游產業進入新一輪發展期。(本報記者 桑雪騏)

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