“小樣經(jīng)濟(jì)”成為美妝行業(yè)的新風(fēng)口

一直以來(lái)，化妝品小樣都是顧客購(gòu)買(mǎi)化妝品所得的贈(zèng)品。但時(shí)下直接購(gòu)買(mǎi)化妝品小樣成為一種新潮流。近年來(lái)，身材迷你的化妝品小樣銷(xiāo)售異常火爆，線下零售商和電商巨頭紛紛嗅到了商機(jī)，開(kāi)始了各種較量。與此同時(shí)，“小樣經(jīng)濟(jì)”發(fā)展過(guò)程中暴露的來(lái)源不明、質(zhì)量無(wú)法保證、消費(fèi)者維權(quán)難度大等問(wèn)題也愈發(fā)嚴(yán)重(據(jù)4月8日京報(bào)網(wǎng)報(bào)道)。

上世紀(jì)50年代，雅詩(shī)蘭黛最先發(fā)明了“派樣”的方式：消費(fèi)者每買(mǎi)一次東西，會(huì)贈(zèng)送一些免費(fèi)試用裝。這種維系客戶(hù)關(guān)系的營(yíng)銷(xiāo)方法被化妝品公司運(yùn)用得嫻熟自如。如今，在國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)，小樣不僅成為美妝行業(yè)的“網(wǎng)紅”，還逐漸成就了新的零售業(yè)態(tài)，在各類(lèi)美妝集合門(mén)店，越來(lái)越多的小樣被作為獨(dú)立商品進(jìn)行售賣(mài)，并且受到不少消費(fèi)者青睞。

幾十塊錢(qián)用大牌、使用頻率低過(guò)期不心疼……“小樣經(jīng)濟(jì)”似乎成為了美妝行業(yè)的新風(fēng)口。一線大牌化妝品單價(jià)較高，為了降低試錯(cuò)成本，部分消費(fèi)者會(huì)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)小樣的方式，尋找可以滿足自己喜好和需求的產(chǎn)品，不僅能滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)感，也可以避免不必要的浪費(fèi)。

“小樣經(jīng)濟(jì)”既是市場(chǎng)規(guī)律使然，也滿足了部分消費(fèi)者的需求，但其發(fā)展過(guò)程中所暴露出的問(wèn)題，也不應(yīng)該輕視。許多品牌商家附贈(zèng)的小樣，并不是明碼標(biāo)價(jià)的商品，卻被美妝集合店分裝售賣(mài)。目前充斥在電商平臺(tái)、美妝集合店的化妝品小樣由于進(jìn)貨渠道不一，也給制假售假提供了一定“契機(jī)”。隨之而來(lái)的假冒偽劣、過(guò)期產(chǎn)品等問(wèn)題，不僅損害了消費(fèi)者利益，也讓品牌形象受損。

“小樣經(jīng)濟(jì)”火爆的背后，存在監(jiān)管空白地帶，目前已引起相關(guān)部門(mén)重視，正在逐步加強(qiáng)對(duì)此類(lèi)銷(xiāo)售模式的監(jiān)管力度。今年以來(lái)，多地監(jiān)管部門(mén)加大對(duì)化妝品店違規(guī)銷(xiāo)售小樣的處罰力度。國(guó)家藥監(jiān)局制定的《化妝品標(biāo)簽管理辦法》已于5月1日起正式施行，該辦法將化妝品標(biāo)簽清晰、持久，易于辨認(rèn)、識(shí)讀等細(xì)化要求延伸到了化妝品的最小銷(xiāo)售單位。

唯有健全的監(jiān)管體系、規(guī)范的銷(xiāo)售渠道，才能保證化妝品小樣貨源正規(guī)、銷(xiāo)售規(guī)范，讓更多消費(fèi)者體會(huì)到小樣帶來(lái)的快樂(lè)。(吳學(xué)安)

關(guān)鍵詞： 小樣經(jīng)濟(jì) 線下零售商 化妝品小樣 一線大牌化妝品