當前速遞！開州助力鄉村振興 做大做強農業品牌

一年來，開州區全面實施“質量興農、綠色興農、品牌強農”戰略，著力培育打造“開縣春橙”“開州木香”“開州再生稻”“南門紅糖”“紫水豆干”等一批具有知名度美譽度的農產品品牌。如今，農產品品牌建設深入人心，綠色發展初見成效，全區品牌農業增加值占農業增加值比重為71%，對農民增收貢獻率達35%。

立足資源規劃先行

(相關資料圖)

“開州許多名優農產品遲遲‘叫不響’，一個重要原因就是對品牌內涵挖掘不足，區域資源優勢沒能很好地轉化為品牌優勢。”開州區農業農村委有關負責人表示，加強農產品品牌建設，必須立足當前、著眼長遠、精準規劃，確保有的放矢。

吹響產品開發“集結號”，按下品牌創建“快進鍵”。2022年，開州區著力構建形成以“開味開州”區域公用品牌為引領，以“開縣春橙”“開州木香”“開州再生稻”“開州冷水魚”等特色產業品牌為支撐，以“星星套裝門”“紫水豆干”“南門紅糖”“開州香腸”等企業產品品牌為主體的“1+4+N”品牌創建體系。

如何將規劃轉換成“景觀圖”？2022年5月，開州區政府成立農業生產“三品一標”工作推進領導小組，優化健全農產品品牌培育機制，品牌創建工作全面展開。全區劃定糧食生產功能區和重要農產品保護區66.5萬畝，科學布局畜禽養殖“三區”、養殖水域灘涂“三區”。國家三峽柑橘產業集群、國家農產品質量安全縣、國家農業產業強鎮等9項“國字號”平臺提質建設，魯渝（壽光）蔬菜現代產業園、市級農業科技現代化先行區等4項市級平臺精彩亮相。

“創建有規劃，壯大有路徑，推進有組織，落實有保障。”區農業農村委有關負責人說，良好的農產品品牌建設規劃，優化提升了品種培優、品質提升、品牌打造的農業生產“三品一標”戰略，唱響了“巴味渝珍”“開味開州”“三峽柑橘”區域公共品牌，建立了“開味開州”區域公用品牌使用準入和退出機制，強化了“南門紅糖”“冰薄月餅”等傳統品牌，叫響了“開州再生稻”“開州香腸”等新興品牌，提振了“開縣春橙”“開州木香”等優勢品牌。截至目前，開州擁有市級以上農業品牌251個，其中2022年新增綠色食品28個、其他品牌農產品38個。

建立標準制定規范

“在種植過程中我們使用農家肥和有機肥，種出來的蔬菜色澤好，綠色有機健康，達到國家綠色食品認證標準。”春節剛過，在臨江鎮新壩村蘿卜種植基地，重慶開州泰純蔬菜種植專業合作社負責人汪正明正在給客商介紹種植的蘿卜，臉上洋溢著豐收的喜悅。

2022年，開州區以促進農業增效、農民增收為核心，以實施農產品質量安全標準為重點，以農業標準化示范區為平臺，不斷增強農業標準化實施效果。全區持續推廣豬—沼—果（菜）、稻漁（蝦蟹）綜合種養等新技術、新模式110項，實施測土配方施肥、綠色防控等化肥農藥減量增效技術21萬畝，推廣海藻肥、電解水等新型投入品2.8萬畝，創建標準化“三園兩場”22個。制訂“開縣春橙”“開州木香”“開州再生稻”等地方標準6項，按“標”生產達100%。

為確保標準化建設不走樣，開州區推行“集體經濟組織+合作社+農戶”的種植模式，讓分散經營模式變成抱團發展的利益聯結機制。依托中國國際智能產業博覽會、三峽道地中藥材交易博覽會等引進質量品牌建設專業人才，推廣普及商標注冊、產品認證等有關知識。

截至目前，開州區引進優良新品種200余個，推廣新技術、新模式80余項，主要農作物良種覆蓋率100%。“開縣春橙”品牌價值達25.66億元，“開州再生稻”成為全市區域公用品牌，“開州木香”成為全國首個木香價格指數發布品牌。創建農產品加工品牌95個，農產品加工產值突破160億元。全區認證綠色食品3.53萬畝5.58萬噸、地標農產品15萬畝12萬噸。

加大宣傳擴大影響

“酒香也怕巷子深，好品牌更需吆喝。”開州區農業農村委有關負責人說，通過宣傳營銷，一批“開”字牌農產品上京入滬，遠銷粵港澳，甚至漂洋過海“下西洋”，走向了更廣闊的市場。

2022年，開州區撥付品牌獎勵扶持資金113.5萬元，承辦2022年重慶市品牌建設工作座談會，舉辦第三屆三峽道地中藥材交易博覽會。組織“開縣春橙”等農特產品參加中國第十九屆國際農交會、消費幫扶直通車年貨節等活動。“開州木香”、大進茶葉宣傳片分別在重慶商標協會官網、重慶天天630巴味渝珍專欄播出。“開縣春橙”、開州翠冠梨等品牌農產品通過高速廣告、重慶主城區廣告、“開味開州”區域公共品牌等平臺密集“發聲”。舉辦“三峽柑橘·森美NFC橙汁系列產品”川渝市場全渠道啟航會活動、第一屆漢豐杯柑橘評優活動，協辦重慶廣電“三峽柑橘·開縣春橙”大型主題直播專場，制發“開縣春橙”微電影、微視頻，《春橙之約》《蛋清為何有點綠》專題片在中央電視臺農業農村頻道播出，強化與京東、阿里、抖音等平臺合作，農產品網絡零售額突破5億元。

抓實監管保障質量

“在農產品上市前5至10天，我們會檢測區域內的農產品農藥殘留情況，保障群眾舌尖上的安全。”春節期間，區市場監管局按照平時例行檢測、節假日重點檢測的要求，擴大農產品例行檢測范圍，加密檢測頻次，實現農產品監測全覆蓋。

全鏈條監管，零容忍懲治。2022年，開州區深入推進食用農產品“治違禁控藥殘促提升”三年行動，全面推行食用農產品合格證制度。建立健全“區域定格、網格定人、人員定責”的農產品質量網格化監管體系，推進實施農業品牌提升工程，引導龍頭企業創建產業聯合體，整合小眾品牌，打造知名品牌，培育更多中國馳名商標、全國“名特優新”農產品品牌，實現以質量創品牌、以品牌促效益、以效益促增收的良性互動。

2022年，全區299家農產品生產主體納入合格證主體目錄，全部開具使用合格證，覆蓋率達100％。有4家企業被農業農村部確定為GAP全程質量控制體系試點單位。截至目前，全區地理標志農產品1個、綠色食品121個。

關鍵詞： 綠色食品 有關負責人 農業品牌