農(nóng)文旅融合再提速 重慶“花經(jīng)濟(jì)”玩出新花樣

春風(fēng)送暖，巴渝大地，萬(wàn)物復(fù)蘇，花團(tuán)錦簇。

三年疫情，讓多少賞花地的花兒“靜悄悄地開(kāi)”。如今，游園、踏青、賞花……各地“賞花經(jīng)濟(jì)”快速回暖復(fù)蘇，文旅市場(chǎng)春潮涌動(dòng)。

【資料圖】

尤其是，重慶各地以花為“媒”、以節(jié)“圈”粉，以鄉(xiāng)村振興為核，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，玩出新花樣，促進(jìn)農(nóng)文旅加速融合，美麗鄉(xiāng)村正迸發(fā)出蓬勃?jiǎng)恿Α?/p>

“花樣”翻新，“花經(jīng)濟(jì)”升溫

三月的潼南，花海“繪”春光，景致如畫。

相比往年“云賞花”的無(wú)奈，今年潼南圍繞“巴蜀福地 花漾潼南”主題，打造出多個(gè)“花樣”名場(chǎng)面：在陳摶故里·崇龕花海景區(qū)，打造了直徑236米的太極圖、仙鶴騰飛、錦鯉戲水等大地藝術(shù)景觀，讓花景更美；在蘆壩花海公園，栽種了2萬(wàn)平方米郁金香、太陽(yáng)花等觀賞花卉，讓花類更多；在陳摶山、睡仙山、睡仙樓、風(fēng)雨廊橋等景點(diǎn)，布置了燈飾亮化景觀，讓花燈更亮。

不僅如此，為了讓游客更好玩，潼南更是積極拓展新消費(fèi)場(chǎng)景，新增了熱氣球、彩虹滑道、水上飛船、步步驚心、大馬戲等游樂(lè)項(xiàng)目；舉辦了沙灘音樂(lè)節(jié)，邀請(qǐng)知名音樂(lè)人、樂(lè)隊(duì)帶領(lǐng)游客走進(jìn)音樂(lè)世界；設(shè)置了美食集市、推出了“涪江夜游”精品水上項(xiàng)目等，為游客帶來(lái)“夜游、夜享、夜嗨”的全方位體驗(yàn)。

“目前，效果非常好，客流量同比大幅增長(zhǎng)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興效果明顯。”潼南文化旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。

不只潼南，巫山在“三峽里的春天·第五屆長(zhǎng)江三峽(巫山)李花節(jié)”中，也讓“花經(jīng)濟(jì)”多了些“花樣”：摒棄傳統(tǒng)的舞臺(tái)搭建，轉(zhuǎn)而引入“條條大路通巫山”的多元互動(dòng)概念，在巫山高鐵站、巫山機(jī)場(chǎng)、巫山游客中心、巫峽·神女景區(qū)推出高規(guī)格迎賓儀式，包括《我的家鄉(xiāng)巫山美》古裝快閃、文藝演出、民航最高禮儀“過(guò)水門”等，點(diǎn)燃文旅消費(fèi)的想象力，游客接待量比2019年疫情前的高峰時(shí)凈增17%。

涪陵則依托美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)舉行了第二屆菜花旅游文化節(jié)，設(shè)置了“花海寫生區(qū)”“花田美食區(qū)”“花樣拍照區(qū)”“花式演藝區(qū)”四大區(qū)域，讓游客與五彩油菜花海零距離接觸。賞花之余，游客還可以聆聽(tīng)古箏、小提琴、薩克斯等器樂(lè)奏響的春天協(xié)奏曲，欣賞花海龍騰獅躍表演、花海舞蹈變裝秀，采買正宗鄉(xiāng)村土貨、新鮮果蔬以及春日限定野菜，免費(fèi)品嘗“鄉(xiāng)愁小吃宴”以及優(yōu)質(zhì)紅酒，可謂玩法多多，花樣多多。

“文化節(jié)舉辦期間，游客同比增長(zhǎng)30%以上，市場(chǎng)回暖明顯。”美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。

多措并舉，激活文旅大市場(chǎng)

旅游熱，得益于供給新。

今年來(lái)，重慶搶抓旅游消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇的契機(jī)，持續(xù)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、業(yè)態(tài)和模式，推動(dòng)旅游與多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，從單一景點(diǎn)觀光向深度體驗(yàn)度假轉(zhuǎn)型。

全市共推出200余項(xiàng)文旅活動(dòng)，涵蓋賞花踏青、露營(yíng)音樂(lè)節(jié)、民俗文化節(jié)、體育賽事等，為游客提供了多樣化選擇。其中，“文體旅”融合就是一大亮點(diǎn)，3月至5月，全市各區(qū)縣陸續(xù)開(kāi)展系列賽事活動(dòng)，包括馬拉松、定向越野賽、羽毛球賽、籃球賽等，如第三屆重慶墊江牡丹馬拉松、長(zhǎng)壽湖半程馬拉松、第二屆智跑重慶城市定向賽、2023“丁山湖杯”環(huán)湖長(zhǎng)跑比賽等，進(jìn)一步激發(fā)市民春游熱情。

值得一提的是，“真金白銀”推文旅惠民，用“政策包”激活大市場(chǎng)。如，渝中區(qū)等多個(gè)區(qū)縣“走出去”，在全國(guó)多個(gè)目標(biāo)客源地市場(chǎng)舉辦推介會(huì)、路演等，招攬外地游客，讓重慶的花不再“孤芳自賞”，進(jìn)一步提升“含金量”。

此外，重慶各區(qū)縣還推出大量惠民措施，如石柱廣寒宮景區(qū)門票五折優(yōu)惠、大風(fēng)堡景區(qū)門票八折優(yōu)惠、千野草場(chǎng)門票八折優(yōu)惠；涪陵美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)推出春季恵民觀光索道18.99元（原價(jià)60元）套票價(jià)；渝北推出一日游、二日游“春季踏青專享季”團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠產(chǎn)品等，進(jìn)一步刺激消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。

飛豬發(fā)布《春季出游快報(bào)》顯示，近一個(gè)月，春游相關(guān)商品預(yù)訂量快速增長(zhǎng)，已超過(guò)2019年同期，其中近一周飛往重慶的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)161%。重慶園博園、重慶歡樂(lè)谷、潼南崇龕油菜花、墊江牡丹櫻花世界、重慶之眼等為重慶的春游熱門景點(diǎn)。而預(yù)訂五一假期重慶高星級(jí)酒店的訂單量同比增長(zhǎng)139%，解放碑步行街、觀音橋步行街、重慶江北國(guó)際機(jī)場(chǎng)、重慶北站等地周邊的酒店是預(yù)訂的熱門。

攜程數(shù)據(jù)也顯示，3月以來(lái)，國(guó)內(nèi)賞花景區(qū)的門票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)近3倍，同比增長(zhǎng)150%。年輕人帶火了“賞花潮流”，90后人群以35%占比領(lǐng)先，其次是80后人群占比30%，00后人群排名第三占比20%。

攜程推出的“國(guó)內(nèi)20大賞花勝地”口碑榜，重慶也位列其中。

好花常開(kāi)，需持續(xù)放大“花經(jīng)濟(jì)”

不過(guò)，花無(wú)百日紅。

重慶日?qǐng)?bào)記者調(diào)查中注意到，要持續(xù)放大“花經(jīng)濟(jì)”優(yōu)勢(shì)，挖掘生態(tài)“顏值”的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值，重慶還面臨諸多挑戰(zhàn)。

如，油菜花、李花、桃花等，成了“大路貨”，各區(qū)縣幾乎都有，爭(zhēng)相舉辦“賞花節(jié)”，由于花期集中、產(chǎn)品單一，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈。

再如，受制于花期短暫，一些地方出現(xiàn)“忙時(shí)人山人海，閑時(shí)門可羅雀”的情形，賞花熱隨花期“曇花一現(xiàn)”，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，讓“流量”變成“留量”，讓“到此一游”變成休閑游、度假游，尚需下大功夫。

對(duì)此，南川的對(duì)策是：在大觀鎮(zhèn)、木涼鎮(zhèn)、黎香湖鎮(zhèn)、河圖鎮(zhèn)和興隆鎮(zhèn)五個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，重點(diǎn)打造30平方公里產(chǎn)城景、農(nóng)文旅融合的田園新城，通過(guò)規(guī)劃布局，增加花卉品種，讓好花“次第開(kāi)放”；通過(guò)海拔落差，延長(zhǎng)花期等。

“從3月到5月，游客來(lái)我們這里都能賞花。”南川區(qū)文化旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，除了“花開(kāi)常在”，南川還將圍爐煮茶、湖畔泛舟、燒烤露營(yíng)、飛拉達(dá)體驗(yàn)等元素，以及金佛山、山王坪、東街等景區(qū)景點(diǎn)，融入賞花游線路，進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈，目前市場(chǎng)效果較好。

“踏春賞花，古往今來(lái)，一直是人們探春的主要方式，積淀了豐厚的文化內(nèi)涵。因此，市場(chǎng)需求不會(huì)改變。”中國(guó)旅游研究院長(zhǎng)江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏表示。

那么，如何讓賞花經(jīng)濟(jì)的“花期”更持久?

在他看來(lái)，首先還是要破解花期短板、做長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈之困，可利用農(nóng)業(yè)科技中的溫室技術(shù)、地膜技術(shù)等，有效延長(zhǎng)花期。此外，增加品種，混合種植，讓不同品種的花開(kāi)花時(shí)間錯(cuò)開(kāi)，同時(shí)發(fā)展“花海＋”產(chǎn)業(yè)，提升游客賞花體驗(yàn)，做長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。

其次，要精細(xì)化、品牌化、景區(qū)化開(kāi)出“四季花”，目的地應(yīng)依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以景區(qū)化的高標(biāo)準(zhǔn)對(duì)“賞花節(jié)”進(jìn)行精細(xì)化營(yíng)造，做實(shí)做細(xì)現(xiàn)場(chǎng)、景觀、消費(fèi)產(chǎn)品等諸多細(xì)節(jié)，真正實(shí)現(xiàn)提質(zhì)升級(jí)。

最后，要片區(qū)式、抱團(tuán)式、跨區(qū)域發(fā)展，以全域旅游視角，集中區(qū)域內(nèi)的各種花卉優(yōu)勢(shì)資源，抱團(tuán)出擊，創(chuàng)立品牌，互利共贏。

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