《2049明珠號》玩轉“直播綜藝+品牌植入”流量變現新模式

由東方衛視攜手斗魚直播打造的大型科幻巨制綜藝節目《2049 明珠號》已經在斗魚直播平臺播出十余天了，期間人氣持續攀升，累計在線觀看人數直逼1億，彈幕也是一言不合就刷屏，可見大家對于十三位火星救援隊女神的喜愛!高流量帶來的是高曝光，各品牌贊助商在節目中以“花式廣告”的方式不斷刷屏，也是順利完成了“流量變現”的廣告態閉環。

直播平臺花式植入，廣告效應顯現

對于正遭受太空喪尸和病毒襲擊的火星基地明珠號而言，物資極度匱乏，除了每天有各種“爸爸”從地球為救援隊成員送出的能量，隊員們每天賴以為生的能量更多的還是來自于鮮橙多、AutoFull傲風、唯品生活、Ballantines百齡壇這幾位贊助商。首先在背景設定上，《2049明珠號》就將品牌信息無縫銜接到了節目之中，為贊助商的各種露出打下了鋪墊。

看過節目的觀眾們都不難發現，每晚8點到10點這兩個小時訓練時間，主持人都會在開始和結尾鳴謝幾位贊助商，同時頁面最下方會出現幾個贊助商的Logo。除此之外，不管是訓練環節還是“素人12*60小時”不關機直播時間段里，節目組也植入了不少贊助商的軟性廣告，準確的說，《2049 明珠號》是一檔利用平臺花式打廣告的直播綜藝節目!

比如前天晚上訓練環節里，妹子們玩吹乒乓球的游戲時，乒乓球就是放在鮮橙多瓶子上的，看來節目組玩的一手好心機!并且，妹子們在節目中一邊喝鮮橙多一邊直播的畫面也是司空見慣，甚至昨晚還驚現妹子吃蘋果咽不下去，節目組趕緊貼心的遞上一瓶鮮橙多的場景，相信這也讓不少觀眾留下深刻印象。可以說，在如今這個全民直播的時代，“直播綜藝+品牌植入”的新合作模式讓不少商家開啟了一條成本較低，曝光度高，能更有效地傳達品牌要表達的內涵和情緒的營銷之路。

明珠號能量值爆棚，禮物、彈幕齊刷屏

《2049 明珠號》打造的“素人12*60小時”不關機直播讓各位妹子新增了不少人氣，每天都有粉絲為自己的女神送上能量，這讓每天的訓練環節都要上演一場能量值爆棚的戲碼，尤其是上周五大魔王和奶冰兩家的粉絲用禮物刷屏，一連串的火箭讓主持人都驚呆了，一時間明珠號能量值爆棚!

隨著十余天的直播，《2049 明珠號》不斷創新，每天都有新花樣，不僅上周六請來了太空博士張大大助陣，前天又新增了兩名人氣極高的隊員——惠子和滿滿，尤其是惠子一出場，整個直播間都快炸掉了，滿屏幕都是惠子的名字，還不斷有粉絲送出火箭，可以說是“來勢洶洶”，估計當時主持人內心的BGM是：厲害了我的姐!

直播內容保障收視，品牌植入吸引眼球

《2049 明珠號》從開播到現在，不斷調整游戲規則，一方面為了迎合觀眾的喜好，打造“觀眾導向”的原創IP;另一方面歸根結底也是為了保障節目收視長虹。在當今直播綜藝越來越火爆的情況下，IP創作越具深度，話題越廣泛，才能讓贊助商買單，贊助商們也是看中《2049明珠號》極具彈性的表現形式，有效結合品牌需求，量身定制，將廣告植入節目。

如今，直播平臺大火，這種廣告植入模式顯然是顛覆傳統廣告刻意而為之的方法，在充滿樂趣的直播場景下，結合觀眾們的直觀評論，自然而然的進行產品和品牌的推介，不經意間吸引觀眾眼球，潛移默化地觸動消費者購買心理，最終形成“直播綜藝+品牌植入”流量變現新模式。

關鍵詞： 明珠 流量 綜藝