命名不玩套路，哈弗大狗如何令新生代心服口服？

從諜照圖公之于眾，再到最終海選定名"大狗"，短短幾個(gè)月中，哈弗大狗收獲了一個(gè)成功的名字，一段不平凡的傳奇經(jīng)驗(yàn)。雖然好名字往往伴隨著爭議，可是從培育到瓜熟蒂落的整個(gè)階段，哈弗大狗將汽車愛好者的"上下一心"清晰展現(xiàn)。不論從宣傳創(chuàng)意還是產(chǎn)品實(shí)力的層面，哈弗大狗都展現(xiàn)出了強(qiáng)悍的實(shí)力，同時(shí)蘊(yùn)藏著自主品牌愈發(fā)感性的進(jìn)階一面。

在以年輕消費(fèi)者為核心的"存量市場"爭奪戰(zhàn)中，哈弗大狗顯然為沉寂的車市帶來了久違的歡愉，用¾刻度座駕產(chǎn)品理念，為中國汽車，中國品牌迎來了這樣一個(gè)特殊的時(shí)代。

生而不同，高光迭起

從6月2日起，在環(huán)境影響下逐漸蕭條的車市，便突然進(jìn)入了一個(gè)特殊頻道。在"我不是哈弗H5"的鋪墊之下，萬眾矚目的國產(chǎn)"潮玩"增添了更多神秘色彩，人們急于揭開面紗，也急于感知到自主品牌進(jìn)階中的新玩法。

就是在這樣的期待下，各大社交平臺中，哈弗品牌正式發(fā)布了新車型的網(wǎng)絡(luò)征名活動(dòng)，同時(shí)也使"哈弗大狗"這個(gè)極具趣味性的名字進(jìn)入公眾視野。

在汽車發(fā)展史上，雖然曾經(jīng)出現(xiàn)過類似于"眾包造車"一樣的宣傳概念，但是將車型定名的權(quán)利百分百賦予用戶和網(wǎng)友，堪稱從未得見的"新鮮事"。彼時(shí)，哈弗品牌準(zhǔn)備了多個(gè)備選項(xiàng)，既有遠(yuǎn)行者、瀾途這些看起來很正常的名字，也有哈弗狼、戰(zhàn)斧等比較乖張的名字，但廣大網(wǎng)友的投票結(jié)果是——哈弗大狗這個(gè)看起來最接地氣的名字得票率遙遙領(lǐng)先，并不出意料的拿到了票選第一名。終于，在6月10日這一天，通過"你敢選我就敢用"模式誕生的哈弗大狗，成為了這款極具越野玩樂性質(zhì)新車的正式名稱。

其實(shí)在官宣的這一刻，各種曾經(jīng)帶著戲謔心情的說法已經(jīng)灰飛煙滅。經(jīng)久不息的討論不僅印證了哈弗大狗在命名上的成功，更說明了"拿腔拿調(diào)"的古板命名體系，已經(jīng)可以成為過去。

"態(tài)度"不減當(dāng)年，再戰(zhàn)新藍(lán)海

"會生活，才會探索生活;懂潮會玩，才是最佳旅伴。"哈弗用"哈弗大狗"的名字陪伴車主盡情享樂，也用前瞻的市場洞察力，和對SUV的專業(yè)感悟，打造了一個(gè)對"全新品類SUV"的專業(yè)理解。

你可以輕松感知到，不同于哈弗品牌名聲大噪的F系和H系，呆萌帥氣的哈弗大狗在設(shè)計(jì)上做出了明顯的差異化特征。由前路虎設(shè)計(jì)總監(jiān)、現(xiàn)長城汽車全球設(shè)計(jì)總監(jiān)兼副總裁菲爾·西蒙斯操刀，哈弗大狗不僅開創(chuàng)了哈弗家族的全新設(shè)計(jì)語言，也轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鬈囆椭袨閿?shù)不多的"硬派越野"風(fēng)格。

而在常規(guī)跑道之外，新生代消費(fèi)群的崛起也催生了更多市場需求，3/4刻度藍(lán)海市場就是其中之一。在城市SUV與硬派越野車兩個(gè)需求刻度之間，3/4刻度人群更需要不妥協(xié)的個(gè)性化表達(dá)，而哈弗大狗從命名上就極致化地表達(dá)了對這種個(gè)性需求的響應(yīng)，從一開始就用真誠融入了年輕人的語境，用豐富的技術(shù)手段打開了年輕消費(fèi)者的心結(jié)。

從不害怕成為人群中的異類，不妥協(xié)就是最好的武裝。年輕、年輕、再年輕的審美趨勢、消費(fèi)浪潮中，擁有全品類SUV標(biāo)簽的哈弗大狗，不僅成為了"新生代需求"的市場導(dǎo)向，也在潛移默化地創(chuàng)建中國品牌獨(dú)有的"汽車文化"。

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