固本：天生為護膚而生，應國潮創新風潮而來，重新代言新國貨！

正所謂趨勢就是機會!

受后疫情時代營銷，國貨品牌崛起正在以120碼的車速高成為消新寵，奪取國際品牌主導地位，新銳品牌的突圍，老品牌的經典重現國貨品牌發展如火如荼，國貨正式被大眾所接納，回到了屬于它的位置。

當下國力強生，民族自信愈發凸顯的時代大背景下，國貨浪潮迎面而來，對于固本而言，既是機遇又是挑戰，機遇在于新消費趨勢下，拓展上海制皂增量市場藍海，挑戰在于需要品牌全面創新和迭代，緊跟潮流發展。

擁有113年品牌歷史的固本，在大多數消費者印象中，只是一塊物美價廉的洗衣皂。事實上，上世紀二三十年代，這個品牌是風頭無兩的時尚潮牌。

固本由德商鮑姆創建于1908年，1921年由民族實業家項松茂接收并易名為五洲固本藥皂廠。它在20世紀三十年代推出的“頭等芝蘭香水”“頂上百花香水”產品，曾得到一眾名媛和影星的推崇和喜愛。

在國潮當道的今天，固本重操化妝品事業，回歸護膚與美妝的品牌初衷，打造出固本洗護四件套，面膜套盒、次拋等創新產品，以“科學靶向護膚”理念，務實的產品護膚功效和時髦的產品包裝設計，為消費者提供更沉浸式多元的品牌體驗。

隨著護膚品品類不斷被細分化，講究產品成分，追求使用效果的成分黨和功效黨，是功能性護膚品的忠實擁躉，是國產護膚品牌彎道超車的機會。為此，為了能夠推出更好的產品體驗，固本將精力專注于設計研發，并聯合上?；ぴ汗餐闪?ldquo;五洲固本創新研發中心”以創新為動力，聚焦產品核心技術，對原料成分質檢和功效進行加持，用專業科技、有效體驗，打動市場，贏得消費者對品牌的信任。

近兩年，在媒介和人口紅利雙輪驅動下，護膚品和美妝成為消費品種增速最快的品類。其中完美日記、花西子等為代表的新銳國貨品牌風光無兩。伴隨著短視頻平臺、生活分享平臺、直播平臺的興起，流量開始被重新分配。不同流量平臺互相競爭，品牌會得到更多機會。

老品牌新渠道，突圍重建渠道是與用戶和市場對話的關鍵鏈路。面對不用流量平臺和消費人群和營銷的升級，固本基于人、貨、場新零售三要素，選擇與時代力量Z世代年輕人為伍，他們對于文化價值的認同，強烈的本土意識，熱衷于為顏值和潮流賣點，樂于嘗試。用年輕人的社交方式和觸媒習慣與之保持溝通，完成品牌煥新。再通過以小紅書、抖音等主流媒體渠道，進行人群精準有效投放，抓住渠道流量紅利，對不同平臺的圈層用戶形成影響力，贏得消費者信任。

國潮是品牌借力起勢的機會和一種方式。國潮越做越潮酷，年輕人越來越喜歡，無數的品牌全力以赴投身國潮事業，在品牌和營銷中增加吸引當代年輕人的國貨色彩和潮流元素，用全新的現代的方式闡釋老品牌或新銳品牌，賦予他們新的活力，讓消費在感受新舊碰撞的同時，了解國貨文化魅力。

對固本而言，國潮是持久的，在獲得國潮流行優勢的前提下，把紅利轉變為持續的品牌發展機會，演化出自己的商業生存模式。學會順應市場需求變化，要圍繞著產品技術創新、商業模式創新、視覺設計創新、品牌營銷創新四方面進行智創突圍，挖掘自己的核心潛能，建立持久競爭力的品牌，把傳統變成現代，把經典變流行，為中國而造，為國貨而爭!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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