河北著力推進品牌建設 提升農產品市場影響力

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全面提升農產品質量安全水平和市場競爭力，發(fā)揮品牌農業(yè)的市場效應，是實現(xiàn)農業(yè)增效和農民增收的有效途徑。近年來，河北省石家莊市積極探索，周密組織，重點實施，農產品品牌建設工作又上新臺階。

一是著力加強組織領導，營造品牌建設良好發(fā)展環(huán)境。為進一步提高石家莊市農產品品牌溢價能力、市場影響力和占有率，首先開展市級品牌評選認定工作。按照企業(yè)自主申報、縣級初審，市級復核、組織專家評審的程序，認定市級農產品區(qū)域公用品牌23個、市級農產品企業(yè)品牌40個；積極申報農業(yè)農村部農業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例、農業(yè)品牌目錄和省級農業(yè)品牌，2022年石家莊市共有6個農產品品牌被評為省級農業(yè)品牌（其中區(qū)域品牌3個，企業(yè)品牌3個），數(shù)量居全省首位。其次開展品牌宣傳推介活動。與石家莊交通廣播合作，開展“獲獎農業(yè)品牌縣局長走進直播間”和視頻直播宣傳活動。在石家莊交通廣播《946愛幫忙》節(jié)目中開設“我的家鄉(xiāng)有好物”直播欄目。縣（市、區(qū)）主管農業(yè)副縣長、局長做客石家莊廣播電視臺交通廣播直播間，交通廣播抖音號、視頻號同步視頻直播，進行全面、深入地宣傳推介。聯(lián)合河北省廣播電視臺農民頻道，做好《冀農精品》欄目中石家莊市品牌農產品的宣傳拍攝工作，拍攝20期節(jié)目相繼播出。編印《石家莊品牌故事》宣傳冊，拍攝品牌宣傳片，集中宣傳石家莊品牌。第三做好品牌農產品產銷銜接。2022年組織各類農產品生產經營企業(yè)參加各類展銷活動10余場，成功舉辦2022年農民豐收節(jié)活動。拓寬產銷渠道，擴大全市品牌影響力。

二是著力推行行業(yè)認證，助力農產品品牌和企業(yè)品牌培樹。為加快培育農業(yè)“石”字號品牌，首先引導新型農業(yè)經營主體積極開展農產品商標注冊，大力發(fā)展綠色農產品、有機農產品認證。石家莊市常年農產品檢測合格率繼續(xù)保持在98%以上，去年共有17個企業(yè)的35個產品獲得國家綠色食品證書，綠色食品認證企業(yè)達到66家單位，177個產品，為全市農業(yè)品牌發(fā)展壯大起到了示范引領作用。其次根據地域差異、品種特性，加強了地理標志性農產品的申報認定工作，近年來發(fā)展壯大了一批具有文化底蘊、鮮明地域特征的地理標志性農產品；第三是加強知名商標和區(qū)域公用品牌建設。石家莊市君樂寶乳業(yè)乳制品等5家獲得國家知名商標；趙縣雪花梨、平山元坊蘋果獲得國家級果品區(qū)域公用品牌。截至目前，全市地理標志產品、中國馳名商標、省級區(qū)域公用品牌、省級農產品企業(yè)品牌總數(shù)分別達到1個、12個、10個和7個，位于全省前列。對于推動全市農業(yè)品牌建設起到了積極促進作用。

三是著力強化監(jiān)督管理，實現(xiàn)品牌農產品從田間到餐桌的全程可追溯。從抓源頭、管生產、嚴追溯入手，利用互聯(lián)網技術，依托市農業(yè)大數(shù)據中心，在元氏縣先行開展試點，推進農業(yè)投入品備案管理、農產品質量安全監(jiān)測、農產品二維碼追溯“三個系統(tǒng)”的建設，全縣219家農資經銷店納入監(jiān)管平臺，31家縣域重點企業(yè)74種農產品投入品、生產過程和二維碼追溯納入系統(tǒng)進行監(jiān)管，實現(xiàn)了從田間到餐桌的全程監(jiān)控。為提升石家莊市農產品質量，提高農產品品牌市場競爭力提供了可靠保障。

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