那些被“鄉(xiāng)村守護(hù)人”激發(fā)的新可能

近幾年，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略引領(lǐng)下，各地紛紛推出返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)政策，激勵(lì)各類(lèi)人才在鄉(xiāng)村廣闊天地大顯身手。“新農(nóng)人”用大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的短視頻、直播等方式，守護(hù)著鄉(xiāng)村的田園生態(tài)、傳統(tǒng)故事和自然人文之美，并在探索產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的新路徑中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

(資料圖片僅供參考)

在抖音上，有返鄉(xiāng)守藝、傳承鄉(xiāng)村技藝的@彭南科，記錄生活、推廣家鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)的@鄉(xiāng)愁和@盧小開(kāi)，通過(guò)“云導(dǎo)游”給景區(qū)帶來(lái)游客的@普陀山小莊，致力于傳播太極文化的@太極靈兒，還有教授農(nóng)技的@禽一刀養(yǎng)豬課堂……他們帶著對(duì)鄉(xiāng)土文化的熱忱，并在內(nèi)容創(chuàng)作及商業(yè)化的創(chuàng)新嘗試中，將自己的熱愛(ài)變成長(zhǎng)期可經(jīng)營(yíng)事業(yè)的同時(shí)，也改變了外界對(duì)鄉(xiāng)村的認(rèn)知。

近日，在抖音創(chuàng)作者大會(huì)美好鄉(xiāng)村創(chuàng)作分享會(huì)上，幾位創(chuàng)作者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)分享，在他們身上，我們看到了被激發(fā)出的鄉(xiāng)村新可能。　　

讓美景好物被看見(jiàn)的可能

參加完鄉(xiāng)村創(chuàng)作分享會(huì)回到家的第二天，沈丹就做了一口鍋大小的傳統(tǒng)蛋黃老月餅與鄉(xiāng)親們分享。這條視頻的點(diǎn)贊量為26.5萬(wàn)。沈丹說(shuō)不算多，畢竟她的抖音賬號(hào)@鄉(xiāng)愁有近2500萬(wàn)粉絲。

在這條視頻中，鴨舍撿鴨蛋、酒糟制作咸鴨蛋、蒸芋頭、做餡料、揉面……看似一氣呵成的月餅制作過(guò)程，其實(shí)要從兩個(gè)月前腌制鴨蛋就開(kāi)始陸續(xù)拍攝。沈丹珍視她發(fā)出的每一條視頻，“因?yàn)樾畔⒛芡ㄟ^(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有效流動(dòng)起來(lái)，并且把大家‘留下來(lái)’。”

同樣，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有“執(zhí)念”的還有“鄉(xiāng)村守藝人”彭南科。48歲的彭南科，從去年才開(kāi)始做短視頻賬號(hào)，主要拍攝非遺農(nóng)耕用具。“留住農(nóng)耕技藝和非遺文化”，讓石磨、曲轅犁、碓臼等漸行漸遠(yuǎn)的傳統(tǒng)農(nóng)具在短視頻中“復(fù)活”，是他的初衷。

“拍非遺傳承、手工這類(lèi)的視頻，看起來(lái)只是在抖音里播放5-10分鐘，但我們整個(gè)拍攝過(guò)程很長(zhǎng)，每一條作品的創(chuàng)作時(shí)間最短的是一周，最長(zhǎng)的要一年。”彭南科說(shuō)。

如果你在抖音刷到過(guò)@盧小開(kāi)，跟著他的鏡頭，可以見(jiàn)到烏蘇里江畔各種千奇百怪的山貨。這個(gè)在黑龍江邊境鄉(xiāng)村里的小伙，憑借短視頻和直播，讓天南地北的粉絲認(rèn)識(shí)了東北林區(qū)的寶藏。去年，他就在家鄉(xiāng)合作蜂農(nóng)近400戶，收購(gòu)蜂蜜超過(guò)100萬(wàn)斤。

擁有700多萬(wàn)粉絲的盧小開(kāi)也帶貨，但他自己不喜歡的東西從不推薦。“我要對(duì)創(chuàng)作的短視頻負(fù)責(zé)，要珍惜粉絲的信任。”盧小開(kāi)說(shuō)。

像沈丹、彭南科、盧小開(kāi)一樣執(zhí)著于優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村內(nèi)容的短視頻創(chuàng)作者，在抖音被認(rèn)證為“鄉(xiāng)村守護(hù)人”。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，抖音新增鄉(xiāng)村內(nèi)容4.5億條，播放量超過(guò)2.3萬(wàn)億次，點(diǎn)贊超過(guò)400億次，#鄉(xiāng)村守護(hù)人，#新農(nóng)人計(jì)劃2023等話題的傳播量已超過(guò)7400億次。　　

讓農(nóng)民獲得更多收益的可能

“為什么越來(lái)越多的小豬不斷尾？”

“雞蛋用得好，養(yǎng)豬煩惱少。”

通過(guò)在抖音上拍攝短視頻和直播傳授養(yǎng)豬技術(shù)，陳飛嶧的賬號(hào)@禽一刀養(yǎng)豬課堂已經(jīng)積累了近80萬(wàn)粉絲，他發(fā)布的養(yǎng)豬技術(shù)短視頻淺顯易懂，有些還配上了便于記憶的順口溜，因此格外受歡迎。

自1998年開(kāi)始在福建龍巖開(kāi)辦豬場(chǎng)，經(jīng)歷了口蹄疫、高熱病等多次挑戰(zhàn)和波折后，陳飛嶧結(jié)合25年養(yǎng)豬經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出了一套強(qiáng)調(diào)性價(jià)比、在當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾酿B(yǎng)豬技術(shù)。在他看來(lái)，養(yǎng)豬要習(xí)慣應(yīng)對(duì)技術(shù)、疾病、市場(chǎng)環(huán)境等因素越來(lái)越快的變化，而短視頻和直播即時(shí)交流的方式能更好地捕捉、傳遞這些變化，讓養(yǎng)豬技術(shù)“流動(dòng)”起來(lái)。

“冬天白天這么冷，能不能讓母豬在白天生小豬？”陳飛嶧的直播間頗受養(yǎng)殖戶歡迎。“發(fā)揮了短視頻內(nèi)容對(duì)農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖的價(jià)值，讓很多原來(lái)無(wú)法接觸到養(yǎng)殖技術(shù)和信息的偏遠(yuǎn)山區(qū)的養(yǎng)殖戶可以低門(mén)檻學(xué)習(xí)科學(xué)養(yǎng)殖技術(shù)，降低他們的養(yǎng)殖成本和風(fēng)險(xiǎn)。”陳飛嶧說(shuō)，“視頻內(nèi)容要對(duì)別人有幫助，能讓人學(xué)到東西，能讓人產(chǎn)生共鳴。”

4歲習(xí)武的李靈慧，在抖音發(fā)布的視頻流露出了中華民族傳統(tǒng)文化堅(jiān)忍不拔、昂揚(yáng)向上的精神。也因此，她的抖音賬號(hào)@太極靈兒“破土出圈”。

李靈慧在抖音發(fā)視頻，是希望能把家鄉(xiāng)河南溫縣陳家溝太極文化傳播得更遠(yuǎn)。利他就是利己。李靈慧這一創(chuàng)作方向與抖音官方的一個(gè)公益項(xiàng)目不謀而合。

2023年是太極拳申遺成功第三年，抖音公益聯(lián)合抖音生活服務(wù)發(fā)起的“山里DOU是好風(fēng)光”公益項(xiàng)目與中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)太極拳專(zhuān)業(yè)委員會(huì)合作，發(fā)起“太極潮起河南”專(zhuān)項(xiàng)，以非遺文化為載體，在太極拳發(fā)源地河南焦作陳家溝村探索文旅融合發(fā)展。

“山里DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目在2022年陸續(xù)落地10個(gè)省份，覆蓋400多個(gè)縣，助力2000余個(gè)鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營(yíng)主體銷(xiāo)售鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品超4億元。據(jù)新華社報(bào)道，該項(xiàng)目今年已直接帶動(dòng)了約413萬(wàn)人次鄉(xiāng)村游客。

李靈慧想到了要借勢(shì)規(guī)劃自己在短視頻創(chuàng)作的前景。“陳氏太極拳具備教學(xué)延伸性，可持續(xù)長(zhǎng)期規(guī)劃發(fā)展，從而傳承文化底蘊(yùn)。我希望在短視頻創(chuàng)作上讓太極文化有更多樣性的拓展。”李靈慧認(rèn)為太極文化作為一個(gè)短視頻創(chuàng)作題材，有非常大的拓展空間。　　

讓鄉(xiāng)村IP出圈的可能

時(shí)下，@鄉(xiāng)愁很火，沈丹很忙。今年上半年，她已經(jīng)助力家鄉(xiāng)銷(xiāo)售了79萬(wàn)件農(nóng)產(chǎn)品。

其實(shí)，沈丹除了忙著讓更多人看到家鄉(xiāng)好物，幫鄉(xiāng)親們把農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)出去，她還加入了抖音“山貨上頭條”“鄉(xiāng)村守護(hù)人”計(jì)劃，盤(pán)算著嘗試做更多通過(guò)短視頻內(nèi)容溯源農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的事。

兩年前，一次偶然的機(jī)會(huì)，沈丹在幫福建松溪農(nóng)戶直播賣(mài)滯銷(xiāo)的紅糖時(shí)，向大江南北的消費(fèi)者介紹了松溪蔗紅糖300年的悠久歷史，以及獨(dú)特的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和風(fēng)味。“僅這一條帶貨視頻就幫助銷(xiāo)售紅糖幾萬(wàn)斤。”沈丹說(shuō)，這次短視頻推廣不僅讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶看到銷(xiāo)售的希望，也讓越來(lái)越多有實(shí)力的企業(yè)一起投入到百年蔗紅糖的發(fā)展。

直播帶貨兩年了，松溪百年蔗糖塑造了自己的品牌。如今，大型知名藥企也到當(dāng)?shù)亟⒘斯S，擴(kuò)大了種植面積。“流量和內(nèi)容真正的價(jià)值并不在于帶一波貨，而是通過(guò)視頻內(nèi)容讓更多人了解農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，讓農(nóng)產(chǎn)品變得更生動(dòng)，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)，是長(zhǎng)遠(yuǎn)而利好的事。”沈丹說(shuō)。

授人以魚(yú)，不如授人以漁。未來(lái)，沈丹打算深入農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)，教當(dāng)?shù)剞r(nóng)民賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，通過(guò)他們的賬號(hào)長(zhǎng)期在原產(chǎn)地創(chuàng)作內(nèi)容，講述更多關(guān)于產(chǎn)地和產(chǎn)品的故事，放大流量和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)造血功能。

要說(shuō)“百年蔗”是沈丹塑造出來(lái)的消費(fèi)品牌，@普陀山小莊則靠短視頻打出了品質(zhì)、文化IP效應(yīng)。

“我去普陀山，必須找你當(dāng)導(dǎo)游。”在即將到來(lái)的“十一”假期，小莊注定被他在抖音上的“云游客”奔現(xiàn)。去年全年，小莊的旅行社接待了2萬(wàn)名游客，今年上半年接待1.9萬(wàn)人，幾乎都來(lái)自抖音。今年的預(yù)訂也持續(xù)火爆，“‘十一’的團(tuán)，9月初就滿了。”小莊說(shuō)。

現(xiàn)在，小莊的團(tuán)隊(duì)規(guī)模從6個(gè)人擴(kuò)張到160多人，為的是有充足的人手，能線上線下踏踏實(shí)實(shí)做內(nèi)容和服務(wù)。同時(shí)，為了提高團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)能力和服務(wù)質(zhì)量，小莊打破了行業(yè)默認(rèn)規(guī)則，做出提高合作導(dǎo)游收入的“破格”之舉。

不只是小莊，今天的普陀山上，導(dǎo)游們都紛紛效仿小莊的樣子，做起自己的自媒體賬號(hào)。在他們身上，我們看到了文旅行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也看到了從業(yè)者們借助新工具，以開(kāi)放的姿態(tài)不斷適應(yīng)融入市場(chǎng)，以謀求鄉(xiāng)村旅游業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展。

“抖音將在鄉(xiāng)村議題上持續(xù)投入培訓(xùn)、流量、貨補(bǔ)等更多平臺(tái)資源。”抖音鄉(xiāng)村計(jì)劃相關(guān)負(fù)責(zé)人在抖音創(chuàng)作者大會(huì)美好鄉(xiāng)村創(chuàng)作分享會(huì)上表示，其中，“鄉(xiāng)村守護(hù)人”和“新農(nóng)人計(jì)劃”項(xiàng)目，將繼續(xù)扮演優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村內(nèi)容引領(lǐng)與鄉(xiāng)村創(chuàng)作者支持的角色；“山貨上頭條”項(xiàng)目，將為創(chuàng)作者參與電商助農(nóng)事業(yè)提供接口和支持；“山里DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目，將提供不同的鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目，幫助創(chuàng)作者助力鄉(xiāng)村文旅發(fā)展。此外，抖音也將針對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，開(kāi)展“來(lái)抖音學(xué)農(nóng)技”專(zhuān)項(xiàng)，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息普惠。

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